2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情在全國迅速蔓延，目前疫情拐點尚未到來，隔離防控措施大幅降低了居民線下消費需求，使得傳統(tǒng)體育服務消費受到較大沖擊。競賽表演業(yè)面臨斷點，賽期調整波及傳媒、營銷等多個行業(yè)；冰雪旅游業(yè)告別了春季營收旺季；健身業(yè)和培訓業(yè)面臨成本居高不下、存在“退課”風險的沖擊……在重創(chuàng)之下，特殊的社會生活節(jié)奏引發(fā)了一系列新的需求，也呼喚著行業(yè)的新變革。

居家久坐，美食飽腹成新煩惱。疫情期間，“運動健體”與“減肥修身”成為網(wǎng)絡高頻詞語。一方面特殊時期居民對體育與健康關系的認知有較大進步，尤其是受鐘南山院士的號召影響，“參與運動、增強體質”成為社會廣泛共識；另一方面被疫情“憋久了”的運動愛好者開始尋找新的參與模式，除線上健身APP的下載率與付費率持續(xù)走高以外，傳統(tǒng)體育健身、體育培訓機構的服務變革已然出現(xiàn)，直播類課程、居家運動打卡等形式的服務產品均獲得較高的關注度。我們需要注意關注度并不能直接引起居民消費行為，如何借好“東風”通過線上產品擴大受眾，為即將到來的線下業(yè)務引流并從中獲利是這一輪服務產品變革的關鍵。

負擔較重，亟待解決的大問題。一方面作為新興產業(yè)，體育行業(yè)內眾多初創(chuàng)和小型公司的資金儲備有限，抗風險能力較弱，該類企業(yè)受影響更大；另一方面經營著各類體育場地、體育用品門店的企業(yè)在疫情期間承擔較高的成本壓力，產業(yè)主體期待著新一輪的政策扶持。作為消費升級的重點領域，體育不僅蘊含著巨大的消費市場，也是國家推動健康事業(yè)的核心，目前北京已出臺針對冰雪企業(yè)的幫扶政策，上海、浙江等多地針對中小微企業(yè)的防控減稅降租也陸續(xù)開展。疫情過后，以推動“健康產業(yè)”發(fā)展為契機，體育企業(yè)減稅降費、擴大財政補貼范圍、放寬金融貸款限制、推動自然資源向賽事開放等各項政策性改革亟待逐步落實。

全民健康，促進和諧的新定位。首先，突發(fā)性疫情對全民心理健康，尤其是高強度工作的醫(yī)療、聯(lián)控等相關人員和長期宅家的居民群體造成影響，體育更應在此時發(fā)揮心理調節(jié)作用，以愉悅身心、促進交流的運動鍛煉將成為新的方向。其次，做好迎接社會健身熱潮的準備，關注兒童、老年人等特殊群體的體育健康需求，將“愛好者的體育”拓展到“全民的體育”。最后，疫情過后企業(yè)復工與社會就業(yè)成為新的話題，體育產業(yè)鏈條長、與其他產業(yè)關聯(lián)性強，在吸納就業(yè)方面有一定優(yōu)勢，將承擔拓寬就業(yè)渠道、提高就業(yè)質量的新責任。

從總體形勢來看，國家將繼續(xù)保持穩(wěn)健的貨幣政策，下階段或以激勵消費、加大補短板以及新領域投資等擴張性政策確保經濟增長，捱過疫情寒冬的體育產業(yè)將迎來發(fā)展利好，屆時企業(yè)應把握好政策紅利，緊跟社會需求和產業(yè)變化趨勢，開啟產業(yè)發(fā)展新征程。